2017年，北京汽車自主品牌累計(jì)銷售23.6萬(wàn)輛，同比下降48.4%。在此背景下，北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐和誼親自簽署“集結(jié)令”，調(diào)原北京現(xiàn)代副總經(jīng)理吳周濤接任北京汽車銷售有限公司總經(jīng)理。

從年初緊急接管北汽自主品牌，在200多天后吳周濤掀起了一輪紳寶迭代換新的銷售攻勢(shì)。“進(jìn)入到2.0時(shí)代，我們把薩博的品牌優(yōu)勢(shì)完全地吸收了，主要優(yōu)勢(shì)在這款車的底盤上，整個(gè)底盤的扎實(shí)性、穩(wěn)定性、高速行駛的安全性，完全承載了薩博技術(shù)?！痹?018年成都車展期間，吳周濤在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者專訪時(shí)詳解紳寶智行的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)所在。

據(jù)吳周濤透露，未來(lái)北京汽車會(huì)把薩博的技術(shù)平臺(tái)和德國(guó)奔馳合作的技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行融合，打造北京汽車2.0產(chǎn)品時(shí)代，推出6款產(chǎn)品并進(jìn)行全面智能化和新能源化。“今年北汽自主將堅(jiān)定不移挑戰(zhàn)20萬(wàn)的銷量目標(biāo)。”

預(yù)計(jì)月銷1萬(wàn)輛

奔馳薩博雙重背書紳寶

今年前4月，北京汽車自主品牌銷量累計(jì)4.6萬(wàn)輛，同比下滑37%，僅完成全年30萬(wàn)輛目標(biāo)的15%。特別備受詬病的是北汽自主品牌——紳寶，銷量表現(xiàn)令人堪憂。

事實(shí)上，早在去年，除BJ40、BJ80、紳寶D50銷量同比增長(zhǎng)外，北汽自主呈現(xiàn)斷崖式下跌。吳周濤坦言，近兩年北汽自主遭受到了嚴(yán)苛的考驗(yàn)，業(yè)績(jī)承壓。

“紳寶下滑的主要原因在于沒有新產(chǎn)品。”吳周濤對(duì)記者表示，對(duì)于紳寶我們是有規(guī)劃的，接下來(lái)紳寶會(huì)加大吸收薩博和奔馳的技術(shù)。” 事實(shí)上，自2009年北汽引進(jìn)薩博技術(shù)，公司就寄希望通過移植薩博平臺(tái)，從高端起步打造紳寶，進(jìn)而支撐起整個(gè)北汽自主品牌戰(zhàn)略。

談到下一步的戰(zhàn)略規(guī)劃，吳周濤稱將分為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、品牌換新、產(chǎn)品迭代、體驗(yàn)升華四個(gè)部分。“首先要從傳統(tǒng)的制造型企業(yè)向新型服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型;其次，在產(chǎn)品上要從1.0產(chǎn)品時(shí)代向2.0轉(zhuǎn)型;第三，從薩博基因向北汽德奔技術(shù)合作的轉(zhuǎn)型;最后，要從中高端品牌向差異化中高端品牌的轉(zhuǎn)型?！眳侵軡缡钦f。

《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，在紳寶過去的產(chǎn)品序列中，SUV車型不算主流，但源自豪華車薩博品牌出色的底盤和操控一直是紳寶最引以為傲的看家本領(lǐng)，之所以紳寶智行為紳寶品牌2.0時(shí)代的標(biāo)志，首要的衡量標(biāo)準(zhǔn)便是它對(duì)薩博底盤的徹底吸收。

“整個(gè)底盤的扎實(shí)性、穩(wěn)定性、高速行駛的安全性，完全承載了薩博技術(shù)?！眳侵軡硎?。此外，由于這款車的外觀、內(nèi)飾和底盤均為全新設(shè)計(jì)，在打造的過程中也和北汽股份的重要合資方奔馳進(jìn)行了合作。

此外，在智能化方面，這款車是北汽2017年提出的NOVA-PLS智能發(fā)展戰(zhàn)略的首款落地車型，搭載了AI車況管家、AI語(yǔ)音助手、AI安全衛(wèi)士三大功能，具備實(shí)時(shí)車況監(jiān)控、語(yǔ)音操作、行車安全等方面的智能功能。 吳周濤更進(jìn)一步表示，AI不僅僅是紳寶智行最大的標(biāo)簽，也將是以后紳寶品牌最大的標(biāo)簽。

記者了解到，新車未來(lái)主要競(jìng)品是市場(chǎng)上最主流的一些自主品牌產(chǎn)品，包括哈弗H6，傳祺GS4，長(zhǎng)安CS55等?！凹潓氈切械匿N量我們希望做到1萬(wàn)臺(tái)以上，目前從與競(jìng)品相比的優(yōu)勢(shì)來(lái)看，我們還是有這個(gè)信心的。”吳周濤對(duì)記者表示。

雙品牌出擊

沖擊20萬(wàn)年銷目標(biāo)

值得一提的是，2017年，盡管北汽自主整體累計(jì)銷量滑坡，然而北京系列卻實(shí)現(xiàn)銷售4萬(wàn)輛、同比增長(zhǎng)45.3%。在徐和誼看來(lái)，越野車是北汽的特色產(chǎn)品，有著越野世家的歷史積累，也有參與國(guó)家重大歷史時(shí)刻的品牌故事，在越野迷中更是有著深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

“秉承六十年底蘊(yùn)，北京汽車越野世家作為北汽集團(tuán)差異化競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏，志在成為汽車市場(chǎng)的新主流。未來(lái)，越野世家將用更加完善的產(chǎn)品陣容和更加高端化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化的全新產(chǎn)品，擦亮‘中國(guó)越野車第一品牌‘的金字招牌?！皡侵軡硎尽?

對(duì)此，北京汽車股份有限公司總裁陳宏良則著重強(qiáng)調(diào)了發(fā)展自主對(duì)北汽集團(tuán)的重要性，他表示：“北汽股份做好合資品牌更重要的一個(gè)目的，就是通過合資來(lái)反哺自主品牌。因?yàn)榘l(fā)展自主品牌是北汽集團(tuán)非常重要的一個(gè)戰(zhàn)略。這既是為北汽的未來(lái)著想，也是我們肩負(fù)的中國(guó)汽車發(fā)展重任。正因如此，北汽集團(tuán)才要堅(jiān)定不移地發(fā)展自主品牌?！?

由此，北汽股份自主板塊兩大品牌北京(BJ)越野和紳寶的發(fā)展路徑，也有了清晰的方向。

同時(shí)，“我們也會(huì)啟動(dòng)第二個(gè)大戰(zhàn)略——新能源化?！睋?jù)吳周濤透露，新能源化方面，目前北京汽車已經(jīng)在低能耗高效能的小排量渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)、48V弱混、PHEV等新能源產(chǎn)品的布局上有了清晰的規(guī)劃。

在產(chǎn)品迭代方面，未來(lái)北京汽車會(huì)把薩博的技術(shù)平臺(tái)和跟德國(guó)奔馳合作的技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行融合，打造北京汽車2.0產(chǎn)品時(shí)代，推出6款產(chǎn)品并進(jìn)行全面智能化和新能源化。到2020年，將推出兩款48V輕混車型，2021年將推出2款混動(dòng)(HEV)車型、2款插電式混合動(dòng)力(PHEV)車型。

展望2018年，吳周濤顯得信心滿滿，他表示：“目前來(lái)看，北汽自主在一季度表現(xiàn)優(yōu)異，剛剛上市的紳寶D50在整個(gè)A級(jí)車市場(chǎng)相比勢(shì)頭較好。此外，北汽越野車也取得了很好的業(yè)績(jī)，BJ40產(chǎn)品已經(jīng)連續(xù)10個(gè)月在中國(guó)品牌越野車市場(chǎng)保持佳績(jī)，市場(chǎng)份額占到31%。今年北汽自主將堅(jiān)定不移挑戰(zhàn)20萬(wàn)的銷量目標(biāo)?！?